nunca nueve

El gimnàs DiR ha decidit que vol guanyar més diners. I ho ha fet a base de donar inseguretat als seus clients.

Això seria el resum. Ara l’explicació.

A la sala d’activitats dirigides (on es fa aeròbic, steps, ioga, etc) han posat un anunci de BioCentury que diu “aquí y ahora se esta celebrando una fiesta de despedida. Adios kg!”. A mi aquest anunci em sembla ofensiu, de mal gust i que fomenta la idea que hem d’anar al gimnàs per perdre quilos. I volen que pensi que haig de perdre quilos i per tant, m’haig de comprar coses BioCentury. És francament desagradable fer exercici veient aquest anunci tota l’estona.

Segon detall. Al DiR hi ha altaveus per tot arreu, i ara posen una falca que diu “el 95% de les dones tenen celulitis”. O sigui, totes les dones, cada dia que van al gimnàs han de sentir vàries vegades aquesta falca. Una altra falca és “nou programa anti-celulitis al DiR”. És a dir, un altre cop sembrant inseguretat i recollint beneficis.

Tercer detall. A les sales de fitness han posat un cartell ben gros que diu “Qui t’orienta? nou servei d’Entrenador Personal”. I a les escales han posat cartells amb adjectius suggerents: “confiança”, “aprenentatge”, “seguretat”, “motivació”. És a dir, fins ara podies anar al gimnàs i fer exercici amb un programa que et feien ells mateixos. I ara ells mateixos et diuen que si no contractes un entrenador personal estàs perdut.

I de postres un altre detall que és el més bèstia, però que van tenir la sensatesa de corregir en menys de 15 dies: A les classes d’activitats dirigides, tots els assistents es posen de cara a un mirall que ocupa tota la paret, i el monitor davant del mirall mirant-nos a nosaltres. Al mig del mirall, un cartell enorme anunciant hipoteques. És a dir, tu vas a classe de ioga, i ja no et veus a tu mateix, sinó un bonic anunci d’hipoteques.

Una altra cosa que estan fent els del DiR és intentar vendre semarretes i pantalons amb el logo del DiR als seus clients. Cosa que em sembla molt bé, però clar, quin valor té una marca quan sotmeten a una publicitat feroç a tots els seus clients directes? I encara més, la gent més propensa a apuntar-se al DiR és gent que té amics que hi van. Com volen que animem a ningú si més que un gimnàs sembla un correccional?

Ara m’he passat amb això de correccional, però recordem que et matxaquen les seves idees continuament i intenten que em senti malament de totes la maneres possibles. Sempre buscant el benefici i prescindint de si els seus clients estan en forma o no.